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戶外傳媒的特性與發展機遇

作者:發布時間:2014-06-11 22:06:00 瀏覽次數:

 【作者黃淘,亞洲戶外的創始人。亞洲戶外是12年來專門服務戶外傳媒行業、推動行業發展的第三方機構和平臺型企業,12年中已經和5000多個同仁產生過合作!
  
  一年之計在于春,羊年開年之際,借用大家幾分鐘的時間,分享我對行業發展趨勢的看法,以及基于對未來的判斷我們在2015年即將開展的一些工作,希望對正在轉型升級中的朋友們有所啟發和幫助,也期待更加緊密攜手,羊年大發。
  
  移動互聯網對我們行業的沖擊,大家感同身受。有些朋友開始動搖,更多的人感到迷茫。經過一年的調研和分析,我們發現,移動互聯、尤其物聯網的發展,給我們戶外行業帶來的更多的是機遇,也促使我們重新審視戶外傳媒的五個獨特價值:
  
  首先,是大戶外的沖擊力。只有戶外媒體能夠提供少則幾平米、幾十平米,多則幾百平米、甚至數千平米的大面積廣告,這樣的氣勢和影響力是其他媒體望塵莫及的。
  
  其次,是實場景的互動。只有戶外媒體是看得見摸得著的實體,受眾可以在這里實實在在地停留、互動,這樣的場景與體驗是其他媒體做不到的。
  
  第三,是必停留的功能。戶外媒體存在于城市的各種公共空間,能夠因地制宜營造各種讓人停留的環境或功能:讓等候更有趣,使沿途有風景,讓街道亮化美化,使信息隨時隨地隨心所欲?傊,科技+創意使空間人性化,人與媒介的粘性進一步增強。
  
  第四,是聚消費的路徑。一座城市主要的工作、消費與娛樂場所或其附近都有戶外媒體,通往這些場所的主干道上同樣也布滿戶外媒體,所以,在日益重要的本地化營銷中,戶外媒體引導線下銷售、聚集周邊人群的作用是不可或缺的、也是立竿見影的。
  
  第五,是超連接的平臺。戶外媒體具有實體和空間的屬性,其包容性是最強的。戶外媒體根植在城市的各種空間表面,既可無縫地連接碎片化人群的碎片化時間,又可作為轉換端口實時對接線下與線上,實現跨屏的傳播。
  
  當然,要進一步凸顯戶外的這5大特性,有三方面的狀況亟待改觀,其一,就是建立整個行業的誠信體系,畢竟我們這個行業公司數量多,差異性大,不僅存在信息不對稱,而且魚龍混雜、變動頻繁,需要一個第三方的誠信體系,以消除廣告主的擔憂。
  
  其二,就是戶外受眾信息監測工作一直很薄弱,嚴重落后于其他媒體,廣告主的意見很大。
  
  其三,絕大多數戶外媒體散落在各地,必須互聯互通,提供一站式的集中投放、集中監控服務,否則,早晚被邊緣化。
  
  有鑒于此,為不錯失移動互聯網飛速發展帶給戶外媒體的機遇,亞洲戶外在2015年將開展四方面的基礎性工作,希望朋友們一起參與、共建共享:
  
  第一、對過去4屆百強媒體企業的重新認證。我們每二年一次的百強認證其公信力還是不錯的,但畢竟又過去了二年,一些新的企業已成長了起來,尤其廣告主對戶外媒體的要求已發生一些改變,所以,我們要按照新的標準重新梳理,對復核通過的百強企業每家設置一個固定的身份編碼,并在此基礎上建立一個365天面向廣告主的網上查詢系統,動態更新媒體增減與發布現狀,并記錄經營過程中的誠信狀況。
  
  第二、建立戶外受眾信息實時采集與互動網絡,逐步完善基于各種工作與生活場景的、完整的消費大數據。我們已經找到有效的采集技術手段和戶外大數據分析模型,這是戶外行業最大的商機、也是最后的機遇。
  
  第三、從戶外廣告投放量大的15個行業中選取100家成長中的本土大中型企業,與百強媒體公司結成互有需求、集體策應的團體伙伴大聯盟,抱團取暖,解決單一公司或單一地區難以解決的跨區市場拓展問題,發動一批傳媒企業形成合力支持一批廣告主的發展。
  
  第四、建立第三方的全國戶外廣告程序化購買平臺,選擇100個地市率先構建本地的分平臺,改變廣告交易方式,讓更多的客戶自主選擇合適的媒體,讓戶外媒體更有價值。
  
  好,說到這里,你會問,上述四個方面我如果有興趣,如何參與,怎樣推進?其實,我們有一個現成的機會,那就是一年一度的中國戶外傳播行業大會。
  
  今年的行業大會已經是第12屆了,即將于5月20日在上海主辦。本屆大會,集中解決大家普遍關心的行業未來發展走向問題,通過頭腦風暴和深度體驗,幫助朋友們找到適合自己的公司或媒體轉型升級之道。為此,本屆大會具有三大特點:
  
  首先,就是跨界。當事者迷旁觀者清,跳出戶外才能看清戶外。大會從物聯網的角度發現戶外傳媒的特點,在O2O布局中找到多屏融通的路徑、技術和業務模式,變被動為主動。
  
  其次,就是體驗。我們大會歷來反對空泛或理論說教。大會選在上海唯一有山有水的佘山艾美酒店,室內外的場地較大,互動與體驗的安排較多。我們區分不同專題安排了不同形式的專題展覽、互動體驗區,比如10種不同的互動技術的體驗區,讓你的媒體更有粘性、更有傳播力。
  
  最后,就是聚焦。大會聚焦在公司如何轉型升級、媒體點位如何優化以吸引廣告主、企業家如何抱團成長這三個焦點上。比如我們從過去一年國內外成功轉型升級的近20家企業中精選10家互不相同的轉型升級辦法,通過專業點評、現場互動,讓你從中感悟到適合自己企業的未來發展之路。
  
  俗話說的好,百聞不如一見,百見不如一次深度體驗。作為公司老板或決策人,深度思考遠比埋頭苦干重要。今年大會預計有1000人參與,既有行業領袖的觀點交鋒,也有身邊老總的感悟分享;既有各種新技術、新模式、新項目的展示與體驗,也能與各地同行或合作伙伴洽商交流;既是學習提升的大課堂,也是推廣合作的大舞臺;歡迎您的光臨,期待你通過承辦活動、組織你的專場、組團報名、參展推廣等多種方式參與進來,變客場為你的主場。



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