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美國移動視頻廣告爆發:年增長率達73%

作者:發布時間:2014-06-11 22:09:18 瀏覽次數:

  BIIntelligence最新一份有關移動廣告業務的報告預測認為,到2018年時,美國市場上的移動視頻廣告營收將突破44億美元,與2013年相比,五年復合年增長率將高達73%。與此同時,業界還認為,移動視頻廣告業務增長速度將比臺式媒介廣告快5倍:相比較而言,預計到2018年時,臺式視頻廣告營收的5年復合年增長率將只有15%左右。
  
  另外,業界還有預測認為,包括各種媒體廣告在內的顯示廣告業務也將快速增長,這主要得益于臺式廣告逐步向移動廣告遷移,而移動媒介現已成為用戶普遍使用的設備,這也是導致臺式廣告客戶不斷向移動廣告業務遷移的主要原因。
  
  BIIntelligence的上述報告涵蓋了顯示廣告、視頻廣告、社交廣告和搜索廣告等多個方面,該報告還對客戶投資各種形式廣告的開支增長速度及原因進行了專門分析,并闡述了移動廣告的整體表現。另外,這份報告還闡述了包括實時競購在內的廣告購買工具在重塑移動廣告方面如何起著重要作用等。
  
  以下為BIIntelligence報告的部分重要節選內容:
  
  1、顯示和視頻廣告將是增長速度最快的移動廣告格式,主要是由于數字廣告方面的開支快速從臺式廣告向移動廣告遷移,以及相關廣告產品的提升。數據表明,從2013年到2018年,美國移動顯示廣告和移動視頻廣告營收平均復合年度增長率將分別高達96%和73%。
  
  2、從2013年到2018年,搜索和社交媒體廣告仍在美國移動廣告營收中占有最大的份額。搜索廣告將是移動廣告方面的強有力的格式之一,主要是由于這種廣告能夠與本地化的移動目標相整合。
  
  3、到2018年時,移動系統廣告營收(包括通過實時競購出售的廣告在內)將在美國移動顯示相關廣告業務的總營收中占有43%的份額,大大超過2013年的6%。但是,這種系統廣告因缺乏基于cookie的移動定位廣告強有力的支撐而遭受較大的限制。
  
  4、應用內移動廣告表現將比移動網頁廣告好得多,而與此相關的廣告開支將可能取決于廣告本身的表現和使用量。Medialets的數據顯示,今年上半年,全球應用內廣告點擊率平均為0.56%,而同期移動網頁廣告點擊率只有0.23%。  



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